在2024年的商業領域，盡管市場波動不斷，但新商場的涌現仍然成為行業的一大亮點。根據贏商大數據統計，全國范圍內新開業的集中式商業項目達到了430多個，總體量約為3400萬平方米。其中，西安萬象城、深圳坂田萬科廣場、上海Gate M西岸夢中心等項目憑借其獨特魅力，迅速成為新的“頂流”。
這些新商場的成功，關鍵在于它們突破了傳統商業模式，通過文化體驗、數字藝術、超細分業態、策展思維和強化社交屬性等手段，打造了差異化的消費場景，激發了新的消費活力。
文化體驗成為新商場的一大亮點。西安萬象城與文創品牌陜頌合作，推出了以陜西文化元素為主題的文創集合店，店內陳列的兵馬俑書簽、大秦帝國象棋等文創產品，讓顧客仿佛置身于一座微型博物館。同時，全國首家三星堆主題文創體驗館在天府國際動漫城開館，通過VR大空間沉浸探索展等形式，讓顧客親身體驗古文明的魅力。
數字藝術的應用也為新商場增添了無限可能。THE BOX朝外B館的數字藝術社交空間MADVERSE中國首店，通過沉浸式數字藝術影像作品《山海經·不舍晝夜》，為顧客帶來了前所未有的視覺和聽覺盛宴。而上海Gate M西岸夢中心的AARK SPACE則通過沉浸式光影、球幕裸眼3D等技術手段，打造了一個超越現實的沉浸式未來空間。
在餐飲方面，新商場也更加注重多樣性和獨特性。上海PAC購物中心引進了多家小而美的餐飲品牌，如魔都新晉西班牙傳統風味餐廳Tvino西班牙大酒館、傳承百余年土耳其飲食文化的Sultan土耳其餐廳等。同時，一些小眾餐飲品牌如Tapa Tapa西班牙餐廳也在新商場中找到了立足之地。
策展型、景點式主題街區的打造，也成為新商場吸引顧客的重要手段。深圳Kaledo嘉樂道在B1層打造的超級車庫GARAGE，圍繞復古車主題，打造了包含復古車展覽、汽車改裝等在內的多種生活方式體驗。而上海薈聚推出的定制化“Holiday假日”主題街區，則以“旅行度假”為靈感，設置了多個吸睛的巨型裝置和特色餐飲品牌。
新商場還積極引進年輕力品牌，強化社交屬性。寧波新世界THE PARK by K11 Select帶來了意大利街頭服飾品牌GCDS、法國男裝品牌études等先鋒時尚品牌，以及多家香氛品牌，吸引了大量年輕消費者前來打卡。而深圳Kaledo嘉樂道引進的UNZONED安運深圳首店，則集合了多家潮流品牌，打造了一個高性價比的時尚社交型零售空間。
在親子業態方面，新商場也下足了功夫。北京海淀大悅城引入了跨層陽光兒童中心「全球忍者兒童運動」，將中華武術與體操、障礙訓練等元素結合，為孩子們提供了一個全新的運動體驗。而成都天府招商花園城則打造了“天府成長中心”，覆蓋全年齡層兒童的親子特色業態，并在戶外打造了超大型無動力主題樂園，讓孩子們在玩耍中釋放天性。
