近日，小紅書平臺針對私信導流實施了新的規定，這一變化引發了廣泛關注。據悉，自今年1月7日起，小紅書專業號后臺的自動回復組件及歡迎語中，禁止直接出現微信聯系方式或電話號碼，轉而推薦使用社媒名片作為導流的唯一官方渠道。這一舉措的背景，是小紅書正積極推廣其官方的“私信獲客工具”，意圖使其成為商家與用戶交換聯系方式的標準流程。

在此之前，小紅書已在商業大會上推出了以咨詢服務為核心的系統性商業解決方案，其中私信通工具是一大亮點。該工具升級后，不再局限于各矩陣賬號分別使用，而是允許總部客服團隊統一承接所有矩陣賬號的私信，實現了更高效的用戶管理。值得注意的是，這并非小紅書首次對導流行為設限。此前，“小紅書封號”事件就曾因治理軟廣導流而引發熱議，并一度登上微博熱搜榜首。

隨著新規的實施，小紅書專業號在發送聯系方式、引導用戶至私域方面的操作變得更加復雜，且伴隨著更高的廣告成本。據知情人士透露，此前專業號設置自動回復已存在門檻，而此次新規更是對自動回復內容提出了更為嚴格的限制。小紅書運營服務商提醒商家，務必在近期內完成相關設置，并刪除自動回復中的微信號，否則將面臨禁言處罰。

在加強平臺管理的同時，小紅書也展開了對黑灰產賬號的嚴厲打擊。2024年11月18日，小紅書官方賬號發布了一則黑灰產賬號治理公告，宣布將在未來兩個月內全面開展治理工作，重點打擊橫向評測黑灰產水軍和黑灰產賬號矩陣。此次治理行動被稱為小紅書史上最嚴，彰顯了平臺對維護良好生態的決心。

據彭博社報道，小紅書在2024年的業績表現強勁，有望實現利潤翻番，達到10億美元（約合73.42億元人民幣）以上。這一成績不僅為小紅書的發展注入了強勁動力，也為其未來可能的IPO奠定了堅實基礎。在日益激烈的市場競爭中，小紅書正通過一系列舉措不斷優化平臺環境，提升用戶體驗，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。