泡泡瑪特在泰國市場的火爆程度超乎想象，Labubu這一形象更是成為當地消費者的新寵。走在曼谷街頭，無論男女老少，都喜歡將這個毛茸茸的“小怪獸”掛在包上，這一現象也引起了媒體的廣泛關注。

據尼爾森5月發布的報告，TikTok上關于Labubu和泡泡瑪特的評論，泰國高居榜首，達到了36萬5000條，遠超其他國家。泰國旅游局甚至授予Labubu“神奇泰國體驗官”的稱號，足見其在當地的影響力。

泡泡瑪特在泰國的成功并非偶然。2023年9月，泡泡瑪特在曼谷Central World開設泰國首店，包括Labubu在內的諸多IP開始在泰國流行。然而，Labubu的真正爆火卻是在今年4月，得益于泰國頂流明星Lisa在社交媒體上的展示，眾多粉絲、社會名流通通加入了搶購Labubu的浪潮。

泡泡瑪特在泰國的火爆也反映在其財報上。2024年上半年，泡泡瑪特海外市場營收同比增長259.6%，其中東南亞實現營收占比超過四成。泰國消費者對泡泡瑪特的鐘愛仍未減退，多家門店70%以上的產品均顯示售罄。

泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，泡泡瑪特在東南亞市場的成功，既有偶然因素，也有必然因素。偶然在于Lisa的免費宣傳以及進入泰國的時間節點，必然則在于泡泡瑪特對出海模式的成熟探索。

泡泡瑪特對出海模式的探索已相當成熟。2018年，泡泡瑪特將出海的第一站選在了韓國首爾。此后，泡泡瑪特開始尋求合作伙伴，逐步從to B的出海供貨模式，轉向直面顧客的DTC模式。在東南亞地區，泡泡瑪特也根據跨境電商的銷量、消費者在社交媒體的互動情況，綜合判斷某一市場是否有進入的價值。

然而，盯上東南亞這塊蛋糕的，早已不是泡泡瑪特一家企業。2023年末，主打國潮的52 TOYS在泰國開設首店，并宣布啟動海外百店計劃。名創優品旗下的潮玩品牌TOP TOY也在印度尼西亞開出東南亞首店，并計劃在曼谷開設門店。

面對競爭，泡泡瑪特始終堅持原創IP，在東南亞搶先引領潮流。泡泡瑪特已在東南亞積累了豐富的市場關注，并計劃在未來繼續擴張門店數，同時注重本土化與標準化的統一。

除了東南亞市場，泡泡瑪特也加快了歐洲、北美的開店腳步。然而，在潮玩產業更為成熟的歐美、日本市場，泡泡瑪特距離頂級企業還有明顯的距離。因此，泡泡瑪特需要更加注重講故事的能力，持續關注其產品為消費者提供的情緒價值。

泡泡瑪特已在影視、手游、城市樂園等多方面做出嘗試，以尋求向外輸出更高質量的IP故事內核。未來，泡泡瑪特將繼續探索海外市場，同時不斷提升自身競爭力，以在全球潮玩市場中占據更大份額。