TikTok近日宣布，其電商商店功能將在西班牙正式上線，標志著該公司在歐洲市場的進一步擴張。此舉正值TikTok母公司字節跳動努力應對美國可能實施的禁令，加速在歐洲的布局。

西班牙用戶現在可以直接在TikTok應用內購物，通過“為你推薦”信息流中的可購物視頻和直播購物流，以及數字店面瀏覽目錄進行購買。西班牙的企業和創作者也將很快能夠通過該應用直接銷售產品。

TikTok的電商業務始于2021年，當時在英國進行了Shop功能的Beta測試。隨后，該功能在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、美國和越南等地推出。盡管TikTok原計劃在今年早些時候在西班牙、德國、意大利、法國和愛爾蘭推出Shop，但公司決定先專注于美國市場，暫緩了在這些國家的推出計劃。

然而，TikTok在美國市場的努力似乎得到了回報。今年黑色星期五，TikTok Shop的單日銷售額超過1億美元，是去年的三倍。同時，購物者數量也同比增長了165%。這一成績讓TikTok Shop成為美國的主要零售店之一，甚至超過了Shein和Temu等競爭對手。

在西班牙市場，TikTok將面臨來自中國電子商務新貴的競爭，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但與其他電商競爭對手不同的是，TikTok擁有一個龐大的社交媒體網絡，通過創作者和熱門視頻吸引買家。這種獨特的優勢讓TikTok在電商領域具有更大的潛力。

就在將業務拓展到西班牙的前一天，字節跳動和TikTok向上訴法院提交了一項緊急動議，要求暫時阻止一項禁止TikTok在美國運營的法律。該法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國所有權。字節跳動和TikTok希望暫時阻止這項法律，以便最高法院有機會評估此案。

除了西班牙，TikTok還計劃在愛爾蘭推出其電商業務。TikTok表示，愛爾蘭的網紅、內容創作者和其他企業將能夠直接向TikTok用戶營銷和銷售產品和服務，而無需使用其他網絡服務。該服務將專注于來自有影響力人士的可購物視頻和直播購物，以及平臺的“為你推薦”信息流。

TikTok將與Guaranteed Irish合作，向其220萬月度用戶推出該商店。在推出時，提供的產品和服務僅限于愛爾蘭的企業、創作者和影響者。TikTok愛爾蘭負責人Elaine Fox表示：“我們很高興能在愛爾蘭開設TikTok Shop，這樣我們的愛爾蘭用戶就可以發現和購買愛爾蘭本土品牌的產品。對于愛爾蘭的本地企業來說，TikTok Shop就像是一個熙熙攘攘的市場廣場，無論您是個人企業、國家品牌還是創作者，都可以發展業務和收入，這對整個愛爾蘭經濟來說都是個好消息。”