【虎科技】3月22日消息，根據(jù)群智咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年一季度中國獨(dú)立顯示器市場的出貨量預(yù)計將達(dá)到約500萬臺，相較于去年同期下滑3.8%，但環(huán)比有所回升，增長4%。這一開局略顯平淡，反映出市場正經(jīng)歷一些新的變化和挑戰(zhàn)。

成本上升的問題正在困擾著獨(dú)立顯示器市場。回顧過去一年的市場走勢，面板和半導(dǎo)體器件成本的大幅下降為市場競爭提供了動力，推動了低價競爭策略的盛行。然而，自2023年底以來，情況開始發(fā)生變化。顯示器面板和相關(guān)半導(dǎo)體器件的成本呈現(xiàn)上漲趨勢，而且漲幅可能超過此前的預(yù)期。這種成本上升的壓力正通過供應(yīng)鏈向市場各方傳遞，迫使各方重新考慮和調(diào)整低價競爭策略。

其次，市場需求并沒有出現(xiàn)明顯的好轉(zhuǎn)跡象，這導(dǎo)致渠道庫存壓力進(jìn)一步加大。與2023年同期的低庫存狀態(tài)相比，由于過去三個季度的高位出貨，市場現(xiàn)在面臨著更大的渠道壓力。一些頭部品牌已經(jīng)采取了相對極端的措施來調(diào)節(jié)出貨，以避免庫存積壓過多。然而，這并沒有完全解決問題。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國顯示器零售市場的需求仍然疲軟，線上市場僅實現(xiàn)了微弱的增長。與此同時，線下DIY市場除了網(wǎng)吧和部分有更換需求的用戶外，也很難看到需求提升的空間。這種供需失衡的狀況進(jìn)一步加劇了2024年市場開局的渠道庫存問題。

此外，群智咨詢還指出，中國獨(dú)立顯示器市場正面臨著市場規(guī)模的瓶頸效應(yīng)。盡管市場整體規(guī)模仍然保持在每年約2000萬臺的水平，但進(jìn)一步增長的空間有限。在這個市場中，線上和線下市場各占半壁江山。然而，要突破兩百萬臺的市場規(guī)模對于任何一個品牌來說都是一個巨大的挑戰(zhàn)。這不僅需要在單一渠道占據(jù)20%以上的份額，還需要在線上線下市場都達(dá)到10%的平均份額。考慮到線下DIY市場的高度集中性和線上市場的激烈競爭態(tài)勢，其他品牌很難像惠科那樣通過補(bǔ)全線上市場渠道和產(chǎn)品短板來實現(xiàn)市場規(guī)模的跨越式增長。

據(jù)虎科技了解，展望未來市場競爭格局，中國獨(dú)立顯示器市場將進(jìn)入一個新的再平衡期。在這個時期，市場競爭將從積極的出貨量競賽轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ブ坪夂头€(wěn)健發(fā)展。由于競爭格局的再平衡和品牌間出貨競賽的平息，市場將重新回歸理性發(fā)展軌道。受此影響，預(yù)計2024年中國獨(dú)立顯示器的整體出貨規(guī)模將略有下滑，同比下降約1%至約2050萬臺左右。