調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日公布了2024年第三季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，顯示該市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，OPPO憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，首次登頂東南亞市場(chǎng)榜首。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，本季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)了15%，總計(jì)達(dá)到了2500萬臺(tái)。在眾多品牌中，OPPO以510萬部的出貨量和21%的市場(chǎng)份額脫穎而出，成功超越三星等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一成就主要得益于其入門機(jī)型A3x和A3的熱銷。

緊隨其后的是三星，市場(chǎng)份額為16%，位居第二。傳音則憑借穩(wěn)定的銷售能力，位列第三，出貨量為400萬臺(tái)，同樣占據(jù)了16%的市場(chǎng)份額。

小米在本季度也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，得益于Redmi 14C和Redmi A3等高性價(jià)比機(jī)型的熱銷。小米以390萬臺(tái)的出貨量和15%的市場(chǎng)份額位列第四。而vivo則以260萬部的出貨量和10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第五。

針對(duì)本季度的市場(chǎng)變化，Canalys分析師周圣詠指出，盡管出貨量有所增長(zhǎng)，但該地區(qū)的平均銷售價(jià)格（ASP）卻下降了4%。這一現(xiàn)象主要是由于中低端新品的大量上市以及設(shè)備市場(chǎng)的過度飽和所致。特別是在大眾市場(chǎng)（100美元-300美元）中，廠商們除了主打高性價(jià)比外，很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，因此不得不依賴各種促銷和折扣手段來推動(dòng)銷量。舊機(jī)型的大幅折扣與新機(jī)型的上市之間的價(jià)格沖突也加劇了這一問題的復(fù)雜性。