TikTok近期宣布了一個(gè)重要的商業(yè)拓展計(jì)劃，其電子商務(wù)商店功能正式在西班牙上線。這一舉措標(biāo)志著TikTok在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，尤其是在面臨美國(guó)可能實(shí)施的禁令背景下，其母公司字節(jié)跳動(dòng)加快了在全球其他地區(qū)的布局。
西班牙的用戶現(xiàn)在能夠享受TikTok帶來(lái)的全新購(gòu)物體驗(yàn)。他們不僅可以在“為你推薦”信息流中觀看可購(gòu)物的視頻和直播，還能在數(shù)字店面中瀏覽商品目錄，直接進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。未來(lái)，西班牙的企業(yè)和創(chuàng)作者也將能夠通過(guò)TikTok直接銷售產(chǎn)品，這一功能無(wú)疑為當(dāng)?shù)厣碳姨峁┝艘粋€(gè)新的銷售渠道。
TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)始于2021年在英國(guó)的Beta測(cè)試，隨后迅速擴(kuò)展到包括印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)和越南在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。原本，TikTok計(jì)劃在今年早些時(shí)候在西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)和愛(ài)爾蘭推出Shop功能，但出于對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視，公司決定暫緩在其他歐洲國(guó)家的推出。
TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。其目標(biāo)是在今年將TikTok Shop的美國(guó)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。事實(shí)上，TikTok Shop在黑色星期五的單日銷售額就超過(guò)了1億美元，是去年的三倍。同時(shí)，黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一周末的購(gòu)物者數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了165%的同比增長(zhǎng)。
然而，TikTok在歐洲市場(chǎng)的拓展并非一帆風(fēng)順。在西班牙，它將面臨來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)新貴的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如Shein、阿里巴巴旗下的Miravia和拼多多旗下的Temu。但TikTok擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即其龐大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)通過(guò)創(chuàng)作者和熱門(mén)視頻吸引買(mǎi)家，為購(gòu)物體驗(yàn)增添了新的樂(lè)趣。
在將業(yè)務(wù)拓展到西班牙的前一天，字節(jié)跳動(dòng)和TikTok還提交了一項(xiàng)緊急動(dòng)議，要求上訴法院暫時(shí)阻止一項(xiàng)可能禁止TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的法律。這項(xiàng)法律要求TikTok在1月19日之前脫離中國(guó)所有權(quán)。字節(jié)跳動(dòng)和TikTok希望暫時(shí)阻止這項(xiàng)法律的實(shí)施，以便最高法院有機(jī)會(huì)評(píng)估此案。
與此同時(shí)，TikTok Shop也即將在愛(ài)爾蘭推出。愛(ài)爾蘭的網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)作者和其他企業(yè)將能夠直接向TikTok用戶營(yíng)銷和銷售產(chǎn)品和服務(wù)，無(wú)需依賴其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這一服務(wù)將重點(diǎn)推出可購(gòu)物的視頻和直播購(gòu)物，以及“為你推薦”信息流中的商品推薦。
TikTok與Guaranteed Irish合作，向其220萬(wàn)月度用戶推出該商店。在推出初期，提供的產(chǎn)品和服務(wù)將僅限于愛(ài)爾蘭的企業(yè)、創(chuàng)作者和影響者。這一舉措為愛(ài)爾蘭的本地企業(yè)提供了一個(gè)新的銷售平臺(tái)，同時(shí)也為愛(ài)爾蘭的消費(fèi)者帶來(lái)了更多本土品牌的選擇。
據(jù)數(shù)據(jù)公司Facteus稱，TikTok Shop已成為美國(guó)的主要零售店之一。在今年黑色星期五銷售季中，其銷量超過(guò)了Shein和Temu。這一成績(jī)不僅證明了TikTok Shop在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為其在全球其他地區(qū)的拓展提供了有力支持。
TikTok愛(ài)爾蘭負(fù)責(zé)人Elaine Fox表示：“我們很高興能在愛(ài)爾蘭開(kāi)設(shè)TikTok Shop，這樣我們的愛(ài)爾蘭用戶就可以發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買(mǎi)愛(ài)爾蘭本土品牌的產(chǎn)品。對(duì)于愛(ài)爾蘭的本地企業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok Shop就像一個(gè)熙熙攘攘的市場(chǎng)廣場(chǎng)，無(wú)論您是個(gè)人企業(yè)、國(guó)家品牌還是創(chuàng)作者，都可以在這里發(fā)展業(yè)務(wù)和收入。這對(duì)整個(gè)愛(ài)爾蘭經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)好消息。”
