近日，一場跨界合作在游戲與零售領域引起了熱烈反響，國產3A游戲大作《黑神話：悟空》攜手全球知名IP聯名集合店名創優品MINISO，共同推出了一系列官方衍生品。此次合作不僅在北京、上海、廣州、杭州、成都五座城市的名創優品門店首發，更宣布名創優品MINISO成為《黑神話：悟空》全球線下獨家發售渠道，其中MINISO LAND北京壹號店更是以聯合主題店的形式驚艷亮相。

自2024年8月面世以來，《黑神話：悟空》憑借其對中國傳統文化的創新演繹，迅速在全球范圍內積累了大量粉絲。在被譽為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）頒獎典禮上，該游戲一舉奪得“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩項大獎，標志著中國游戲在國際舞臺上取得了重大突破。這款游戲不僅在游戲領域大放異彩，還成功吸引了外國玩家對中國神話傳說的濃厚興趣，為中國文化的海外傳播開辟了新的道路。

名創優品MINISO作為全球領先的IP聯名集合店，一直致力于通過IP設計提升產品創新性，向全球消費者展示中國品牌和文化的獨特魅力。其品牌理念與《黑神話：悟空》不謀而合，共同肩負著推動中國品牌和文化全球化的重任。目前，名創優品MINISO已在全球112個國家和地區開設了7400多家門店，與超過150個全球知名IP建立了合作關系，IP產品銷售規模突破100億，每年推出上萬款IP新品，歷史累計銷售IP產品超過8億件。

MINISO LAND北京壹號店作為此次合作的焦點，匯聚了哈利波特、迪士尼、三麗鷗等超過40個全球頂級IP，成為名創優品MINISO最高級別的門店形態。該店位于北京朝外The Box年輕力中心，總面積超過千平方米，以場景式空間為消費者提供多樣化的潮流聯名商品和沉浸式的休閑娛樂體驗。為了配合此次合作，門店精心打造了“金箍棒穿樓”營銷事件，運用3D裸眼設計和輕微動效，結合實體裝置，呈現出震撼的立體空間效果，為粉絲帶來前所未有的沉浸式消費體驗。

開業當天，門店內的《黑神話：悟空》官方衍生品專區吸引了大量粉絲的目光。這些衍生品涵蓋了毛絨玩具、徽章、襪子、配飾等多個品類，還有IP紅包、春聯、流麻盲袋等聯名贈品。店內的裝飾也精心還原了游戲中的經典場景，營造出濃厚的氛圍。盡管北京的天氣寒冷，但粉絲們依然熱情高漲，早早排起長隊等候進店選購。活動現場，還有Coser扮演游戲角色與粉絲互動，現場氣氛熱烈非凡。

此次合作對于名創優品MINISO來說，是其IP生意布局中的重要一環。名創優品MINISO集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，IP是名創優品MINISO的核心業務之一，集團擁有豐富的IP品類矩陣。通過與漫威、NBA以及此次與《黑神話：悟空》的聯名合作，名創優品MINISO旨在吸引更多不同類型的消費群體，進一步拓展其市場影響力。

在IP的選擇和開發方面，名創優品MINISO有著嚴格的考量標準。除了關注IP的內容豐富度和粉絲規模外，還注重其與目標客群畫像的契合度以及市場稀缺性。名創優品MINISO通過收集和分析前端市場數據，為IP聯名開發提供創意構思和補足。例如，新推出的IP聯名商品在門店的售罄率以及在名創優品MINISO小程序的點擊情況與門店日銷售額的結合程度，都是判斷該IP市場影響力的重要指標。此前，名創優品MINISO與手游《第五人格》的聯名款商品在上海南京東路店上市當天售罄率高達93%，成為其成功的案例之一。

名創優品MINISO在保持商業化IP開發的同時，還在積極探索非遺類文創產品與不同IP相結合的聯名可能性。同時，名創優品MINISO也在積極孵化自有IP，主要聚焦潮玩品類。通過與藝術家簽約、內部團隊創作以及與潮玩公司合作投資入股成立合資公司等多種方式，名創優品MINISO正在不斷拓展其自有IP矩陣，為消費者帶來更多富有創意和文化內涵的產品。