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奧迪計劃推豪華新車型,漲價需配得上“高端”二字

   時間:2025-02-15 12:07 來源:ITBEAR作者:馮璃月

近日,據(jù)外媒Auto Express報道,奧迪正醞釀一場品牌定位的升級戰(zhàn)略,意在通過推出全新旗艦車型,進(jìn)一步鞏固并提升其在豪華汽車市場的地位。

奧迪英國的新掌舵人José Miguel Aparicio在接受訪問時透露,品牌正朝著更高層次的市場邁進(jìn),力求通過增強品牌聲譽、吸引力和公眾認(rèn)知度,實現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。他強調(diào),奧迪未來的重心將更多聚焦于產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

Aparicio指出,奧迪正在通過一系列新品的推出,如全新A6(涵蓋汽油與電動版本)、Q6 e-tron以及Q5 SUV,逐步重塑其客戶群體。他提到,這些車型不僅在價格上實現(xiàn)了顯著提升,更幫助奧迪在C級和D級市場擴大了份額,接觸到了更多高端消費群體。

他進(jìn)一步解釋,價格的上漲意味著品牌必須更加注重打造吸引力和欲望,而產(chǎn)品創(chuàng)新則是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。然而,僅僅依靠創(chuàng)新并不足夠,奧迪還需提供卓越的高端客戶體驗,以確保這一轉(zhuǎn)型的成功。Aparicio認(rèn)為,這標(biāo)志著奧迪正經(jīng)歷一場向更高層次邁進(jìn)的轉(zhuǎn)型。

在談及奧迪在大眾集團(tuán)內(nèi)部的定位時,Aparicio表示,奧迪有足夠的空間來提升品牌形象,而不會與集團(tuán)內(nèi)的賓利等奢華品牌產(chǎn)生沖突。他強調(diào),奢華市場存在多個細(xì)分領(lǐng)域,可以通過不同的方式向客戶提供產(chǎn)品。這次品牌升級并非根本性變革,而是一次逐步的演變,需要伴隨客戶體驗的相應(yīng)調(diào)整,這也是奧迪與零售合作伙伴共同努力的方向。

Aparicio還提到了電動汽車轉(zhuǎn)型為品牌帶來的重塑客戶認(rèn)知的機遇。他認(rèn)為,隨著新時代的到來和行業(yè)規(guī)則的變化,過去被視為高端的品牌并不能自然成為未來的贏家。因此,奧迪必須努力確保產(chǎn)品線具有足夠的價值,并提供出色的客戶體驗,以在未來的電動汽車市場中保持其高端品牌地位。這不僅是一次挑戰(zhàn),更是奧迪實現(xiàn)品牌升級的重要機遇。

 
 
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