歐萊雅中國宣布人事調(diào)整，孟穎琪將出任巴黎歐萊雅中國品牌新掌門

近日，歐萊雅中國發(fā)布了一項重要人事任命，現(xiàn)任理膚泉中國品牌總經(jīng)理孟穎琪將接掌巴黎歐萊雅中國品牌，這一變動將于2025年4月1日正式生效。孟穎琪的職業(yè)生涯始于歐萊雅，她以管培生身份加入公司，歷經(jīng)多個崗位歷練，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗。

孟穎琪畢業(yè)于復旦大學新聞學院廣告系，自2009年起便在歐萊雅中國開啟了自己的職業(yè)生涯。初期，她負責植村秀品牌的客戶管理、網(wǎng)絡推廣及銷售工作，展現(xiàn)出了出色的業(yè)務能力和市場洞察力。隨后，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎歐萊雅染發(fā)團隊，并逐步涉足該品牌的護膚和彩妝品類市場推廣，為品牌的市場表現(xiàn)注入了新的活力。

2022年，孟穎琪迎來了職業(yè)生涯的一次重要轉(zhuǎn)折，她離開巴黎歐萊雅品牌業(yè)務總監(jiān)的崗位，出任理膚泉中國品牌總監(jiān)。在孟穎琪的帶領(lǐng)下，理膚泉品牌在中國市場取得了顯著成績，尤其是其標志性的B5修護系列產(chǎn)品，更是成為了公司的明星產(chǎn)品之一。孟穎琪不僅強化了這一系列的市場推廣，還成功推出了包括洗面奶、面霜和精華在內(nèi)的多款新品，進一步豐富了理膚泉的產(chǎn)品線。

理膚泉圍繞B5修護系列推出的多款新品，憑借其卓越的品質(zhì)和效果，贏得了消費者的廣泛好評。然而，盡管歐萊雅皮膚科學美容部門在過去一年中取得了雙位數(shù)的增長，但增速已明顯放緩。據(jù)知情人士透露，國內(nèi)對皮膚學級護膚品市場推廣的監(jiān)管日益嚴格，尤其是涉及醫(yī)師推薦等敏感字眼，這使得歐萊雅在市場推廣過程中更加注重合規(guī)性，從而在一定程度上制約了部門的發(fā)展。

歐萊雅中國官網(wǎng)顯示，皮膚科學美容部門的商業(yè)模式主要建立在醫(yī)生推薦的基礎上，因此擴大與健康領(lǐng)域?qū)＜业暮献麝P(guān)系對部門品牌的發(fā)展至關(guān)重要。然而，與國內(nèi)一些主攻皮膚學級的護膚品牌相比，歐萊雅在醫(yī)院、診所等渠道的滲透率尚顯不足。這或許是孟穎琪在新崗位上需要面對和解決的一個重要問題。

值得注意的是，巴黎歐萊雅所在的大眾化妝品部門是歐萊雅集團營收規(guī)模最大的部門，去年營收接近160億歐元。然而，該部門在中國市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。近年來，美寶蓮撤出百貨和商超渠道，彩妝品牌NYX也正式退出中國市場，面膜品牌美即更是關(guān)閉了所有線上門店。這些變化無疑給巴黎歐萊雅在中國市場的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。

面對復雜多變的市場環(huán)境，孟穎琪將如何帶領(lǐng)巴黎歐萊雅中國品牌實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。我們期待孟穎琪在新的崗位上能夠發(fā)揮她的專業(yè)能力和市場洞察力，為巴黎歐萊雅中國品牌的發(fā)展注入新的動力。