近期，蘋果公司在其服務業務的拓展上再次展現出了新的動向。據彭博社知名記者馬克·古爾曼在Power On通訊中的最新報道，蘋果正積極考慮在蘋果地圖應用中引入廣告，以此作為推動服務業務增長的又一策略。
蘋果的廣告布局早已不僅限于App Store。2024年11月，Apple News的廣告銷售業務也正式轉由蘋果內部團隊接管，這一變動標志著蘋果在廣告領域的進一步深入。如今，蘋果地圖成為了公司尋求廣告業務新增長點的目標。
古爾曼透露，在一次蘋果地圖團隊的內部大會上，管理層明確表達了探索該應用盈利模式的意愿。蘋果正考慮多種盈利手段，包括但不限于對搜索結果進行付費排序、出售地圖上特定位置的突出展示權等。盡管這并不意味著廣告將必然出現在地圖應用中，但廣告植入無疑是蘋果正在認真考慮的一個方向。
事實上，這并非蘋果首次萌生將地圖應用商業化的念頭。早在2022年8月，就有消息傳出，蘋果已開始著手研發在地圖應用中推出搜索廣告的技術。這一舉措顯示了蘋果在廣告領域的持續探索和布局。
數據顯示，蘋果在程序化廣告領域的表現相當強勁。2024年8月，蘋果占據了該領域51%的市場份額，同比增長達到了6%。蘋果還在積極研究在Apple TV+上投放廣告的可能性，并在2023年專門聘請了一位廣告主管，據傳這位主管將負責在MLS和MLB比賽期間為蘋果投放廣告。據估算，2024年蘋果的廣告業務為其服務部門帶來了約100億美元的收入。
