近期，全球電視市場(chǎng)第三季度出貨量數(shù)據(jù)揭曉，TrendForce集邦咨詢發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，該季度全球電視品牌共出貨5233萬(wàn)臺(tái)，與前一季度相比增長(zhǎng)了9.6%，同比微增0.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)小幅回暖態(tài)勢(shì)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，三星依舊穩(wěn)坐頭把交椅，市場(chǎng)占有率高達(dá)17.6%，其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位依然難以撼動(dòng)。緊隨其后的是TCL，該品牌在第三季度的出貨量實(shí)現(xiàn)了9.3%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額攀升至14.3%，成功躋身全球電視品牌第二的位置，超越了此前排名第二的海信。

TCL的增長(zhǎng)動(dòng)力部分源自其積極的市場(chǎng)策略。自今年八月起，TCL便開(kāi)始為歐美市場(chǎng)的節(jié)日促銷季備貨，月均出口量因此大幅提升至200萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL受益于以舊換新政策的推動(dòng)，九月份的內(nèi)銷出貨量激增了27%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。

展望第四季度，TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè)TCL將繼續(xù)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，即母品牌TCL與子品牌雷鳥(niǎo)并行發(fā)展。TCL將重心放在海外市場(chǎng)及中國(guó)的中高端市場(chǎng)，而雷鳥(niǎo)則主要針對(duì)國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體，這一策略旨在助力TCL實(shí)現(xiàn)全年2800萬(wàn)臺(tái)出貨量的目標(biāo)，同比增幅預(yù)計(jì)達(dá)到12.3%。

海信在全球電視市場(chǎng)的排名中位列第三，與LG電子共享13.2%的市場(chǎng)份額。小米則以5%的市場(chǎng)份額位列第五，顯示出其在全球電視市場(chǎng)中的一定競(jìng)爭(zhēng)力。盡管面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但各品牌仍在不斷探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。