在消費行業的風云變幻中，一句來自現代管理學之父彼得·德魯克的警示尤為引人深思：“一個企業最大的隱患，乃是創新精神的消逝。”這句話在今日的消費市場中，不僅適用于單個企業，更映射出整個市場的潛在危機。

審視今年與去年的大促品牌榜單，不難發現，真正發生顯著變化的品類寥寥無幾。幾輪市場洗牌之后，品牌階層的固化現象愈發明顯。有人哀嘆，這似乎標志著一個時代的落幕。然而，比接受現實更為重要的是，我們需要洞察哪些舊時代已然終結，以及何種新時代的品牌浪潮即將涌現。

為了探討這一話題，億邦舉辦了一場以“耐心生長”為主題的“2024億邦未來消費大會”，并邀請了眾多“新獨角獸”企業參與。這些品牌包括一諾文玩珠飾、OKENSHO、支吾家居、UPO元本生活、阿么手工女鞋、DearIrean獨特艾琳、ffit8等，它們雖非傳統意義上的獨角獸，卻以獨特的方式在用戶心中占據了一席之地。這些品牌的故事，不僅展現了消費市場的多元化，更證明了創新可以植根于每一種新生活方式之中。

在這些企業中，ffit8的崛起尤為引人注目。其創始人張光明觀察到，減肥已成為人們常態化的生活方式，消費者需要的不再是短期的極端減重方案，而是能夠長期堅持的健康食品。于是，ffit8在蛋白棒的基礎上，開發出了一系列口感更佳、更適合長期食用的健康零食，滿足了用戶的需求。

同樣，一諾文玩珠飾也通過創新，將文玩材質以全新的審美方式呈現，吸引了大量資深中產女性用戶。其創始人ENO認為，審美可以激發需求，設計成為了他們創新的驅動力。去年，一諾文玩珠飾的年交易額超過億元，設計款客單價更是高達1.5萬元以上。

在環境變化方面，情緒價值成為許多品牌的“軟實力”。例如，茱儷珠寶創始人洪俊表示，情緒價值在珠寶購物決策中占比高達80%以上。同樣，獨特艾琳品牌聯合創始人曾柳嫻也指出，為用戶提供情緒價值需要將品牌理念融入用戶生活，讓用戶產生代入感、渴望感和儀式感。

線下業態的復興也為消費市場帶來了新的活力。名創優品集團副總裁劉曉彬表示，門店通過高品質、有創意的產品和親民的價格，為消費者帶來開心的體驗。而STC&WeCycle則通過體驗式銷售和社群化運營，推廣健康生活方式，讓顧客在體驗中感受到精神的愉悅。

當這些極具特色卻難以被傳統定義的新品牌成為用戶的選擇時，我們不得不重新審視曾經的創牌策略是否依然有效。在存量甚至縮量時代，品牌或許不再需要局限于傳統品類，而是可以在無限的生活方式中尋找新的增長點。正如彼得·德魯克所言，“企業的終極目的是創造客戶。”品牌的使命應當是讓用戶的生活因自己而變得更加美好。

在這一背景下，許多品牌已經圍繞生活方式成為了行業翹楚。如蕉下通過轉向城市戶外生活方式，創造了屬于自己的市場空間；添可則通過智能科技為用戶提供更好的生活體驗，其洗地機只是品牌的起點。這些品牌的成功，不僅在于產品的創新，更在于它們為用戶提供了新的生活方式和體驗。

騰訊云等數字化服務商也在為品牌的穩定發展提供助力。騰訊云天御商業化負責人閆陽表示，騰訊安全通過多年的業務實踐，已經沉淀出了強大的安全技術能力，為包括零售行業在內的各行各業提供了個性化的業務風控解決方案。

在存量經濟時代，中國消費者的多樣性和龐大的市場規模，為品牌提供了在細分領域找到獨特性的機會。嘉御資本董事長衛哲認為，當下正是中國出現國民品牌的最佳時刻，這些品牌將誕生于“相對耐用”和“相對快消”的品類中，它們的生命力將比增量時代的網紅品牌更為強大。