近日，青海春天藥用資源科技股份有限公司（簡稱“ST春天”）因涉及誤導消費者的宣傳行為，被西寧市市場監督管理局處以120萬元罰款。這一處罰決定源于西寧市監局對公司近期活動的深入調查。
據西寧市監局公告，ST春天存在策劃、編寫并印制一系列內部培訓資料和宣傳材料的行為，包括《聽花內部培訓專用資料袋》、《聽花產品知識 & 實戰問答》以及《聽花酒功效折頁》等。這些資料聲稱聽花酒具備多種健康功效，但并未提供國家相關部門的認證材料，且其科學性和用戶評價的真實性均未經核實。這種行為被認定為誤導消費者，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》。
實際上，ST春天及其子公司此前已多次因類似問題受到行政處罰。特別是在2024年央視“3?15”晚會曝光后，該公司成都、北京和西藏的子公司先后因違反《中華人民共和國反不正當競爭法》而受到處罰。央視的報道指出，聽花酒自2020年起在市場上迅速崛起，其高昂的價格——標準裝售價5860元，精品裝售價更是高達58600元——引發了廣泛關注。
在央視的探訪中，聽花酒體驗店的廣告展示了該酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調節生理紊亂及抗衰老等多重功效。然而，這些宣傳內容違反了《中華人民共和國廣告法》中關于酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒具有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的明確規定。
面對這一系列問題，ST春天在自查整改工作第一階段完成后，宣布自2024年4月10日起，各地團購銷售恢復正常，4月24日起，各地門店也重新營業。盡管公司試圖通過整改恢復市場信心，但此次罰款事件無疑對其品牌形象和市場聲譽造成了不小的沖擊。
ST春天在宣傳材料中的不實表述也引發了公眾對于酒類廣告真實性的廣泛討論。不少消費者表示，希望市場監管部門能夠加強監管力度，確保酒類廣告宣傳的合法性和真實性，保護消費者的合法權益。
此次事件也再次提醒企業，在市場營銷和廣告宣傳中必須嚴格遵守法律法規，確保信息的真實性和準確性，避免因虛假宣傳而損害消費者利益和自身品牌形象。
