史上“最長”雙11火熱進行中，美妝江湖激戰正酣。

隨著國潮崛起，近兩年，各電商平臺上的國貨美妝品牌和國際品牌呈現平分秋色之勢，前者增長勢頭尤為迅猛。不過，從今年雙11初期數據來看，一些國際彩妝品牌已借助以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺找到了新的生意增長點。

抖音電商官方數據顯示，10月8日至10月20日，平臺國際彩妝成交額同比增長175%，支付用戶數同比增長90%，訂單量同比增長100%。其中，貨架場景的支付成交額同比增長95%。

今年以來，松弛感妝容在年輕消費者群體中備受青睞，帶動了一波彩妝產品的銷售。在抖音電商平臺，面部彩妝、唇部彩妝、香水香膏、眼部彩妝等類目都在本次雙11大促中迎來爆發，成交額同比增長192%、206%、108%和161%。

雙11大促開啟至今，一批超級美妝爆品在抖音電商涌現，112款商品成交額破百萬元，更有多款商品突破千萬元大關。在千萬級爆品中，除了有圣羅蘭粉氣墊、紀梵希四宮格散粉、魅可大子彈頭口紅、迪奧魅惑唇蜜等多款經典單品外，還有普拉達口紅香水禮盒、華倫天奴氣墊唇霜禮盒等限定組合。同樣受消費者喜愛的還有各大品牌推出的秋冬新品，如：湯姆福特冬季限定色雪映流光口紅眼唇套組、拉夫勞倫澳洲檀木新香等，首發后銷售額均突破百萬元。

從品牌維度來看，10月8日至10月20日，抖音電商平臺上的國際彩妝品牌中，有15個品牌成交額破千萬元，27個品牌成交額破百萬元。此外，8個品牌直播間成交額突破千萬元，20個品牌直播間成交額破百萬元。圣羅蘭、紀梵希、娜斯、阿瑪尼等40個品牌成交額同比增長超300%，魅可、迪奧、植村秀等11個品牌同比增長超200%。

本次雙11大促期間，抖音電商頭部達人帶貨美妝產品成交額同比持續增長。接近抖音電商的人士透露，截至10月15日，在抖音電商平臺帶貨美妝日化產品的達人數量較去年同期同比增長93%。

另據第三方平臺數據，今年前三季度，抖音電商美妝行業保持高速增長，個人護理產品銷售增長超42%，彩妝、香水、美妝工具等增長均超33%。業內人士分析認為，今年大量商家仍會選擇抖音電商作為銷售增長的主陣地，憑借全域興趣電商優勢，跑贏雙11。