近期，關于胖東來品牌被冒用進行直播帶貨的情況引起了廣泛關注。胖東來創始人于東來在社交媒體上明確表示，胖東來官方并未涉足直播帶貨領域，呼吁消費者提高警惕，避免上當受騙。

然而，這一聲明似乎并未能有效遏制假冒胖東來名義進行直播帶貨的行為。在發布聲明的同一天，記者發現仍有多個賬號在直播平臺上自稱在胖東來超市進行代購直播，引誘消費者通過小黃車下單購買商品。這些賬號的行為不僅誤導了消費者，也對胖東來品牌的聲譽造成了不良影響。

在抖音平臺上，以“胖東來代購”為名的賬號數量驚人，已超過300個。其中一個名為“許昌東來精選”的賬號，自稱每天都會在胖東來超市內進行直播代購，盡管其粉絲數量相對較少，但其在過去30天內的直播場次高達27場，帶貨銷售額接近250萬元。這些商品均以胖東來命名，甚至關聯店鋪的名稱也與胖東來品牌有所關聯，如“東來時代百貨”。

針對這一亂象，記者聯系了胖東來超市進行求證。胖東來超市方面明確表示，此類代購直播行為是未經授權的，超市方面會派遣工作人員進行制止。然而，由于這些假冒賬號的隱蔽性和流動性，胖東來超市在打擊此類行為上面臨著不小的挑戰。

此次事件再次提醒消費者，在享受直播帶貨帶來的便利時，應保持警惕，仔細甄別直播賬號的真實性和合法性。同時，對于品牌方而言，加強品牌保護意識，采取有效措施打擊假冒行為，也是維護品牌形象和消費者權益的必要之舉。