隨著春季的到來，人們紛紛踏上返校復(fù)工與戶外踏青的旅程，護(hù)膚美妝領(lǐng)域迎來了一波新的消費(fèi)熱潮。消費(fèi)者對(duì)肌膚保養(yǎng)的需求顯著增加，尤其是針對(duì)“緊急補(bǔ)水”、“抗過敏穩(wěn)定”以及“偽素顏妝容”等關(guān)鍵詞的搜索量大幅攀升，為美妝護(hù)膚行業(yè)帶來了春天的繁榮景象。

近日，抖音電商護(hù)膚美妝行業(yè)舉辦的「養(yǎng)出春日原生美」活動(dòng)圓滿結(jié)束，此次活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了品類活動(dòng)的全面升級(jí)，更引領(lǐng)了春季護(hù)膚美妝的新風(fēng)尚。通過創(chuàng)造多元且有趣的內(nèi)容，活動(dòng)成功引導(dǎo)用戶發(fā)掘了眾多熱門商品，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的顯著增長。

活動(dòng)期間，抖音電商敏銳捕捉用戶需求，圍繞“原生美”的概念，策劃了一系列內(nèi)容營銷。通過內(nèi)容直播、達(dá)人合作以及多樣化的商品組合，激發(fā)了用戶的消費(fèi)需求，放大了流行趨勢(shì)，并成功推出了一系列準(zhǔn)爆款產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無疑為商業(yè)成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，活動(dòng)特別聚焦了換季敏感、開學(xué)返工、熬夜修復(fù)及醫(yī)美術(shù)后等特定場(chǎng)景，精選了一系列科技美膚、屏障修護(hù)及春敏維穩(wěn)的特色商品，形成了精準(zhǔn)的貨品供給矩陣。這一策略有效吸引了超過1400家護(hù)膚美妝行業(yè)的頭部品牌商家參與，推出了上千個(gè)新增爆品，其中包括800多個(gè)百萬級(jí)爆品和40多個(gè)千萬級(jí)爆品，如歐萊雅小蜜罐套裝3.0、蜜絲婷新升級(jí)小黃帽和理膚泉超級(jí)B5精華等。

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)了多個(gè)品牌，打造了特色直播間和店播，為用戶提供了沉浸式的購物體驗(yàn)。例如，佩爾赫喬的「閃耀的她」嘉人紅毯直播，通過揭秘秀場(chǎng)后臺(tái)和產(chǎn)品功效實(shí)測(cè)，吸引了大量觀眾；歐萊雅直播間則通過水上T臺(tái)走秀和跨界女性分享，有效提升了觀看人數(shù)；谷雨品牌邀請(qǐng)專業(yè)護(hù)膚老師進(jìn)入直播間，進(jìn)行「一周護(hù)膚課」，科普護(hù)膚知識(shí)，實(shí)現(xiàn)了GMV的大幅增長。

活動(dòng)還組織了由200多位KOL和KOC組成的“原生美測(cè)評(píng)團(tuán)”，通過微綜藝直播、趣味測(cè)試等形式，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其中，由孫堅(jiān)和王霏霏擔(dān)任領(lǐng)航官的“護(hù)膚熟人局”直播，成為當(dāng)日的流量焦點(diǎn)，吸引了超21萬同時(shí)在線觀眾，實(shí)時(shí)銷量一度登頂美妝榜。

為了進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化效率，抖音電商還加大了對(duì)搜索和商城場(chǎng)景的扶持力度。通過設(shè)置“春日原生美”等主題搜索詞，匹配相關(guān)資源，成功吸引了用戶主動(dòng)搜索并下單購買。活動(dòng)期間，電商搜索PV增長了133%，搜索GMV增長了47%。在商城場(chǎng)景，品類專場(chǎng)活動(dòng)推動(dòng)了商品卡GMV增長229%，新增會(huì)員數(shù)增長了42%。

在趨勢(shì)引領(lǐng)方面，抖音電商與時(shí)尚媒體《ELLE》合作，發(fā)布了「養(yǎng)出春日原生美」主題趨勢(shì)大片，成功打造了春日護(hù)膚美妝趨勢(shì)話題，引發(fā)了用戶的廣泛討論。同時(shí)，圍繞“原生美”策劃了一系列熱點(diǎn)話題，如#清冷新中式淡妝有多美 和#水靈靈去班味的偽素顏搭子，分別登上了熱榜和種草榜TOP1，為品牌商家?guī)砹烁嗔髁科毓狻?/p>

為了激發(fā)用戶的參與熱情，活動(dòng)還上線了“春日facecheck”全民短視頻挑戰(zhàn)賽，以趣味互動(dòng)的方式搶占用戶興趣心智，提升品牌曝光度。通過趨勢(shì)內(nèi)容的培育、互動(dòng)玩法的擴(kuò)展以及高效轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)，抖音電商成功推動(dòng)了護(hù)膚美妝品類營銷的升級(jí)，助力商家實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的顯著增長。