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谷歌Chrome局部禁用第三方Cookie 廣告業(yè)或迎巨變

   時(shí)間:2024-01-05 11:00 來(lái)源:虎科技

【虎科技】1月5日消息,谷歌旗下的Chrome瀏覽器開始采取行動(dòng),對(duì)第三方cookie實(shí)施局部禁用,這一舉措預(yù)計(jì)將對(duì)全球在線廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉,Chrome瀏覽器占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的高達(dá)65%,本周四起,谷歌已開始對(duì)1%的用戶群體進(jìn)行小范圍測(cè)試,并計(jì)劃在今年年底前將這一政策推廣至所有Chrome用戶。

cookie,作為一種存儲(chǔ)在用戶計(jì)算機(jī)或其他設(shè)備上的小文本文件,通常由用戶訪問的網(wǎng)站創(chuàng)建,并由瀏覽器進(jìn)行管理。它們被廣泛用于識(shí)別用戶、保存登錄信息、跟蹤用戶瀏覽行為等多種功能。然而,隨著人們對(duì)隱私保護(hù)的日益關(guān)注,cookie的使用也引發(fā)了諸多爭(zhēng)議。

據(jù)虎科技了解,谷歌此次針對(duì)的主要是第三方cookie,這些cookie由在線廣告商放置在各網(wǎng)站上,用于追蹤用戶行為并投放相關(guān)廣告。與此同時(shí),用于網(wǎng)站基本功能的cookie,如存儲(chǔ)用戶登錄信息等,將不會(huì)受到影響。這一政策的實(shí)施,旨在保護(hù)用戶隱私,同時(shí)也將對(duì)依賴第三方cookie的廣告行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。

有分析認(rèn)為,一旦Chrome全面禁用第三方cookie,廣告商將無(wú)法準(zhǔn)確評(píng)估廣告效果,鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的難度也將大幅增加,這可能導(dǎo)致廣告價(jià)格下降。考慮到Chrome在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中的主導(dǎo)地位,這一政策無(wú)疑將對(duì)全球在線廣告市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

 
 
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