近期，全球廣告業迎來了一項里程碑式的突破。據英國權威財經媒體《金融時報》的報道，全球廣告業的總收入將在本年度首次跨越1萬億美元大關，折合人民幣約7.28萬億元。在這場廣告盛宴中，谷歌、meta、字節跳動、亞馬遜以及阿里巴巴這五大科技巨頭預計將成為最大的受益者，共同占據超過一半的市場份額。

盡管面臨來自美國和英國等主要發達市場的經濟壓力，全球廣告業的增長勢頭并未減緩。WPP集團旗下的媒體機構GroupM預測，2024年全球廣告收入將實現9.5%的增長，這一增速甚至超過了其年中時的預期。這一預測無疑為廣告業注入了一劑強心針。

GroupM的預測還顯示，2025年廣告市場將繼續保持增長態勢，增速約為7.7%。值得注意的是，這一增長將主要得益于美國科技行業的主要數字廣告平臺，而非傳統的廣告代理和營銷服務領域。這一趨勢反映出數字廣告在全球廣告業中的日益重要地位。

盡管金融危機和疫情后的超低利率環境已成為過去，但AI和自動化技術的應用正在為廣告業帶來新的發展機遇。這些技術的廣泛應用不僅彌補了傳統廣告渠道的衰退，還為行業帶來了更多的創新和可能性。

相比之下，傳統廣告渠道的日子并不好過。隨著數字廣告的崛起，印刷廣告的收入正在不斷下滑。據預測，2024年印刷廣告收入將下降4.5%，2025年還將繼續下降3%。而音頻廣告的收入則預計基本持平。電視廣告雖然包括線性和流媒體兩種形式，但在2024至2029年間，其年均增速也僅為2.4%，遠低于數字廣告的增速。

盡管面臨諸多挑戰，但美國作為全球最大的廣告市場，其地位依然穩固。據預測，2025年美國廣告市場的收入將達到約3790億美元，折合人民幣約2.76萬億元。然而，高企的借貸成本以及部分零售商（如電子產品和家居裝飾品行業）更為謹慎的市場預期，也可能為美國廣告市場帶來一定的挑戰。這些因素將如何影響廣告業的發展，仍需進一步觀察。