近日，由新腕兒攜手鞭牛士及WETRUE共同策劃的第二屆短劇高峰論壇暨熱度榜頒獎(jiǎng)盛典在杭州圓滿落幕。此次峰會(huì)聚焦短劇行業(yè)的新鏈路與新思路，吸引了眾多業(yè)界精英參與。

在活動(dòng)中，Shortmax聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官何澤曦發(fā)表了題為《ShortMax：從零到三千萬的探索與實(shí)踐》的演講。他首先強(qiáng)調(diào)，短劇已成為全球用戶普遍且日益成熟的需求，尤其在短視頻內(nèi)容風(fēng)靡的當(dāng)下，全球范圍內(nèi)尚未出現(xiàn)專注于故事性內(nèi)容的重量級(jí)平臺(tái)，這正是當(dāng)前市場(chǎng)的機(jī)遇所在。

何澤曦指出，過去幾年，中國短劇在短視頻領(lǐng)域的滲透率已接近60%，相比之下，海外市場(chǎng)滲透率尚不足10%。這意味著，在除中國以外的市場(chǎng)中，未來短劇用戶潛力至少可達(dá)10億以上，涵蓋美國、日本等高價(jià)值市場(chǎng)。他預(yù)測(cè)，短劇出海市場(chǎng)的中位數(shù)規(guī)模至少為500億美元，若考慮各種變現(xiàn)模式，其市場(chǎng)潛力或超過千億美元。

在分享ShortMax的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)時(shí)，何澤曦透露，從最初的零人團(tuán)隊(duì)到如今的400多人，ShortMax在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了月活躍用戶（MAU）和月度流水均突破3000萬大關(guān)的顯著成績。他強(qiáng)調(diào)，這些成績不僅是對(duì)團(tuán)隊(duì)努力的認(rèn)可，更是短劇出海賽道強(qiáng)勁增長力的體現(xiàn)。

關(guān)于短劇的核心競(jìng)爭力，何澤曦認(rèn)為，故事內(nèi)容是永恒的需求，短劇作為承載故事的形式，必然能夠吸引大量流量。他提到，隨著TikTok等平臺(tái)上短劇播放量的迅猛增長，短劇用戶相較于非故事性內(nèi)容的用戶增長了14%，證明了短劇在全球市場(chǎng)的巨大潛力。

何澤曦進(jìn)一步分析了全球短劇市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，指出美國是全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要市場(chǎng)，短劇也不例外。日韓、東南亞、拉美及歐洲等地也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。在短劇用戶偏好方面，他提到，用戶對(duì)短劇的完播率、偏好度以及泛文娛中的TGI指數(shù)均較高，尤其是中青年女性用戶的需求在海外市場(chǎng)中存在較大空白，因此女頻短劇的增速尤為顯著。

在分享ShortMax的成功案例時(shí)，何澤曦提到，他們已覆蓋全球240多個(gè)國家，多次登上總榜及下載榜首位，月度DAU達(dá)到600萬。他強(qiáng)調(diào)，ShortMax采用“全球化+本地化”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在高人口、高GDP的國家均取得顯著成效。同時(shí)，他也指出了海外短劇與長視頻在商業(yè)模式上的顯著差異，強(qiáng)調(diào)了短劇在標(biāo)準(zhǔn)成本和標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系下穩(wěn)定產(chǎn)能的重要性。

在談到短劇與AI的結(jié)合時(shí)，何澤曦表示，雖然當(dāng)前AI在短劇制作中的應(yīng)用仍處于探索階段，但AI在提升本地化翻譯效率方面已展現(xiàn)出一定潛力。他提到，目前AI翻譯雖能達(dá)到60分至70分的水平，但更多還是依賴人工翻譯。至于AI換臉、AIGC短劇拍攝等技術(shù)，仍在試驗(yàn)階段，其投資回報(bào)率（ROI）和效果尚不明顯。

何澤曦還分享了ShortMax在爆款短劇制作方面的經(jīng)驗(yàn)。他提到，他們已推出多部海外自制劇和翻譯劇，其中翻譯劇在海外市場(chǎng)的接受度較高，但天花板相對(duì)較低。為了提升制作質(zhì)量，他們與日本頭部電視臺(tái)合作，加速產(chǎn)能布局，并采用本土化投放策略，提升轉(zhuǎn)化效率。

在談及美劇制作時(shí)，何澤曦表示，他們采用好萊塢團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，并在投放策略上進(jìn)行創(chuàng)新，利用卡點(diǎn)和高點(diǎn)擊率（CTR）進(jìn)行取舍，同時(shí)利用Facebook、Instagram等平臺(tái)提升整體效率。他強(qiáng)調(diào)，盡管海外短劇制作與國內(nèi)長視頻在模型上差異不大，但海外更注重APP端的發(fā)展，劇本和攝制方成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

最后，何澤曦指出，無論是翻譯劇還是自制劇，都有其獨(dú)特的價(jià)值。翻譯劇成本較低、效率較高，但天花板相對(duì)較低；而自制劇雖然產(chǎn)能和存量尚需提升，但其故事性、IP和編劇等核心要素更具價(jià)值。他相信，隨著業(yè)界同仁和友商的共同努力，海外短劇市場(chǎng)將迎來更加繁榮的發(fā)展。