近期，農夫山泉的創始人鐘睒睒在央視《對話》節目中，再次表達了他對企業家參與直播帶貨的反對立場。他強調，盡管電商直播能夠在短期內幫助農民銷售農產品，但這種銷售模式可能給農民帶來“暢銷”的錯覺，從而誤導他們對市場需求的判斷。
鐘睒睒指出，電商直播引發的短期銷售熱潮，容易讓農民誤以為農產品的需求持續增長，進而促使他們盲目擴大種植規模。這種基于短期銷售成功而作出的長期決策，潛藏著巨大的市場風險。一旦未來的銷售支持無法持續，農民將面臨農產品滯銷的困境，對其生計造成嚴重影響。
他認為，真正的助農應該著眼于構建長期穩定的幫扶機制，而不僅僅是追求短期的銷售效果。這包括為農民提供技術培訓，提升生產效率和產品質量，同時建立多元化且穩定的銷售渠道，確保農產品能夠持續健康地進入市場，實現農業的可持續發展。
早在11月19日的一次公開活動中，鐘睒睒就曾直言不諱地表達了他對直播帶貨企業家的批評態度。他表示，自己看不起直播帶貨的企業家，認為他們可以做更有價值的事情，并透露自己永遠不會參與直播帶貨。他形容自己的企業是垂直有根的，而參與帶貨的企業則是平原型的。
然而，當當網的創始人李國慶對此持有不同看法。他發布視頻回應稱，企業家直播帶貨是積德的事，只要合法合規，都值得被尊敬。李國慶認為，企業家為自己的產品代言、直播帶貨，是品效結合的典范，不僅能夠帶來流量和曝光，還能直接實現銷售轉化，是雙贏的好事。
美特斯邦威的創始人周成建則表示，鐘睒睒對直播的看法顯得思想老化。他認為，當前中國的商業生態已經發生巨變，直播已成為產品與消費者溝通的重要路徑。不過，周成建也認同鐘睒睒對某些平臺過度內卷價格的擔憂。
