搜狐近日揭曉了其2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，展現(xiàn)出一份穩(wěn)健且充滿韌性的成績(jī)單。據(jù)報(bào)告顯示，搜狐在2024年第四季度實(shí)現(xiàn)了1.35億美元的總收入，而全年總收入則達(dá)到了5.98億美元，與上一年度相比保持持平。

搜狐的領(lǐng)航者，創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)先生對(duì)這份財(cái)報(bào)給予了積極評(píng)價(jià)。他特別指出，第四季度公司品牌廣告收入不僅符合預(yù)期，甚至超出了預(yù)期，同時(shí)在線游戲收入和集團(tuán)凈虧損的表現(xiàn)也大幅優(yōu)于預(yù)期。

深入剖析這份財(cái)報(bào)，不難發(fā)現(xiàn)搜狐的經(jīng)營(yíng)策略既穩(wěn)健又富有遠(yuǎn)見(jiàn)。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，搜狐的品牌廣告和在線游戲業(yè)務(wù)如同雙引擎，共同驅(qū)動(dòng)著公司的穩(wěn)定增長(zhǎng)。特別是在線游戲業(yè)務(wù)，作為搜狐的一大經(jīng)濟(jì)支柱，其表現(xiàn)尤為突出。

在PC端，搜狐暢游的平均月度活躍用戶數(shù)達(dá)到了230萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)9%；季度活躍付費(fèi)用戶數(shù)則為100萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9%，環(huán)比增長(zhǎng)14%。而在移動(dòng)端，平均月度活躍用戶數(shù)為260萬(wàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)53%；季度總計(jì)活躍付費(fèi)用戶數(shù)為40萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25%。這些數(shù)據(jù)的背后，是搜狐在游戲開(kāi)發(fā)上的持續(xù)投入和對(duì)經(jīng)典游戲的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。

以經(jīng)典IP《天龍八部》系列為例，通過(guò)不斷的版本更新和豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這款游戲持續(xù)吸引著大量用戶。同時(shí)，《黎明之?！泛汀缎′叫馨賹鳌返刃掠螒虻拈L(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略也取得了顯著成效。這些努力共同推動(dòng)了搜狐在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。

品牌廣告業(yè)務(wù)同樣不容小覷。盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和廣告行業(yè)整體承壓，增速放緩，但搜狐的品牌廣告業(yè)務(wù)在2024年仍然貢獻(xiàn)了7300萬(wàn)美元的收入。特別是第四季度，其表現(xiàn)甚至達(dá)到了預(yù)期的高線，展現(xiàn)出了搜狐在廣告領(lǐng)域的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)和強(qiáng)大韌性。

張朝陽(yáng)在財(cái)報(bào)中還強(qiáng)調(diào)了搜狐在業(yè)務(wù)布局上的獨(dú)特眼光。搜狐媒體平臺(tái)通過(guò)不斷完善產(chǎn)品、優(yōu)化算法，將搜狐的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特的IP資源以及充滿活力的活動(dòng)相結(jié)合，有效促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和社交分發(fā)。這一策略不僅提升了用戶體驗(yàn)，吸引了更多用戶關(guān)注，還進(jìn)一步激發(fā)了搜狐的商業(yè)化潛力。

在業(yè)務(wù)布局上，搜狐總能在擁擠的賽道中玩出新花樣。以直播為例，當(dāng)其他平臺(tái)紛紛涌入帶貨直播的浪潮時(shí)，搜狐視頻卻深耕知識(shí)直播賽道，推出了《張朝陽(yáng)的物理課》等獨(dú)特內(nèi)容。這檔節(jié)目不僅吸引了大量高品質(zhì)用戶，還強(qiáng)化了搜狐視頻作為“硬核知識(shí)平臺(tái)”的品牌定位。

如今，《張朝陽(yáng)的物理課》已經(jīng)發(fā)展成為集直播、回放、短視頻、文字、書(shū)籍為一體的立體化矩陣IP，成為了國(guó)內(nèi)物理科普的代表。搜狐視頻還推出了一系列涵蓋文化、汽車(chē)、法律、母嬰等領(lǐng)域的泛知識(shí)直播，進(jìn)一步豐富了其知識(shí)直播的內(nèi)容生態(tài)。

在社交分發(fā)上，搜狐視頻也展現(xiàn)出了獨(dú)特的創(chuàng)新力。其“關(guān)注流”功能為用戶打造了一個(gè)視頻“社交場(chǎng)”，用戶可以在其中轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以視頻會(huì)友。這一功能更側(cè)重粉絲粘性與內(nèi)容品質(zhì)，基于人與人之間的推薦，讓用戶看到的是自己關(guān)注的人以及他們?cè)谥R(shí)領(lǐng)域內(nèi)的判斷和觀點(diǎn)。

不僅如此，搜狐視頻還圍繞年輕人熱衷的圈層文化，打造了一系列現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。如春季、秋季播主大會(huì)以及舞蹈翻跳大賽、國(guó)風(fēng)盛典等活動(dòng)，不僅吸引了大量明星嘉賓和愛(ài)好者的參與，還為年輕人打造了絕無(wú)僅有的社交盛宴。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了搜狐視頻的娛樂(lè)屬性和社交互動(dòng)性，還為其收獲了一大批有粘度且極具忠誠(chéng)度的用戶。

在資本市場(chǎng)方面，搜狐也釋放出了積極信號(hào)。根據(jù)其此前宣布的總金額最高1.50億美元的美國(guó)存托股票回購(gòu)計(jì)劃，截至2025年2月13日，搜狐已經(jīng)回購(gòu)了約5200萬(wàn)美元的股票。這一回購(gòu)力度相比去年同期大幅增強(qiáng)，無(wú)疑是在向外界傳遞出搜狐財(cái)務(wù)健康狀況良好的信號(hào)。

作為老牌門(mén)戶網(wǎng)站，搜狐擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)和新聞、視頻、社交、游戲等多元板塊。憑借其獨(dú)特的IP資源、優(yōu)化的產(chǎn)品矩陣以及持續(xù)的創(chuàng)新能力，搜狐的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升。在未來(lái)，搜狐有望釋放出更大的價(jià)值，為投資者和用戶帶來(lái)更多驚喜。