在全球化營銷的新浪潮中，企業(yè)如何把握海外社交媒體的風向標，實現(xiàn)高效且富有成效的品牌推廣？4月11日，知名行業(yè)媒體《CEO錦囊》出海季邀請了數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士，以及抖鸚傳媒創(chuàng)始人羅維哲，共同探討了在流量成本上升、AI技術(shù)興起的背景下，企業(yè)如何優(yōu)化海外社交媒體營銷策略。

徐亞波博士首先指出，海外營銷環(huán)境近年來發(fā)生了顯著變化。數(shù)據(jù)化決策變得越來越普遍，品牌不再依賴直覺，而是通過詳細的數(shù)據(jù)分析來追蹤用戶旅程和評估ROI。品牌對評估指標的關(guān)注也變得更加全面，從簡單的點贊數(shù)和粉絲數(shù)轉(zhuǎn)向整體投資回報率、用戶獲取成本和銷售轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標。預(yù)算分配策略也變得更加靈活，品牌開始在不同平臺間靈活調(diào)配預(yù)算，減少對單一平臺的依賴。

羅維哲則從實踐角度分享了他的觀察。他表示，品牌在今年的投放策略上更加愿意嘗試新渠道，顯示出中國品牌在海外營銷上的成熟。同時，品牌在選擇平臺時更加多元且謹慎，不再局限于傳統(tǒng)主流平臺，而是根據(jù)產(chǎn)品特性和目標人群靈活選擇。

談到AI在營銷中的應(yīng)用，徐亞波博士認為AI正在重塑整個流量格局，帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新和商業(yè)優(yōu)化空間。然而，他也提醒品牌要注意AI應(yīng)用的局限性，如AI文案的痕跡明顯、平臺特色難以把握等問題。羅維哲則指出，AI文案雖然能提高效率，但可能缺乏真實感和自然度，品牌需要在利用AI的同時保持創(chuàng)意的深度和真實感。

對于全球社交平臺的格局變化，兩位嘉賓也給出了各自的見解。徐亞波博士建議品牌不要局限于單一平臺，而是要根據(jù)產(chǎn)品特性和目標人群靈活運用各個平臺的優(yōu)勢。羅維哲則強調(diào)了不同平臺的特點和優(yōu)勢領(lǐng)域，如YouTube適合3C類產(chǎn)品，TikTok適合美妝和服裝類產(chǎn)品，Instagram在服裝和居家產(chǎn)品方面表現(xiàn)出色。

在談到Reddit等小眾平臺時，羅維哲表示雖然這些平臺的流量相對較小，但對于特定領(lǐng)域的品牌來說仍然具有巨大價值。徐亞波博士則建議品牌在Reddit上建立清晰的人設(shè)，通過持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容建立影響力，再逐步嘗試推廣。

對于傳統(tǒng)垂類網(wǎng)紅與素人KOC的選擇問題，羅維哲認為素人KOC因其成本低、合作量大而逐漸受到青睞。然而，他也提醒品牌在選擇素人KOC時要注重篩選標準，避免盲目投放。徐亞波博士則指出，素人KOC的興起反映了市場的不確定性，品牌需要建立完善的監(jiān)測系統(tǒng)來預(yù)防翻車風險。

在打造品牌“活人感”方面，羅維哲建議品牌通過畫面感來定義目標場景和人群特征，讓產(chǎn)品自然地融入目標用戶的生活場景。徐亞波博士則強調(diào)“活人感”的核心在于真誠，品牌需要找到真正的用戶群體，建立情感共鳴和共創(chuàng)關(guān)系。

最后，針對流量紅利見頂、投放成本上升的問題，兩位嘉賓給出了各自的建議。徐亞波博士建議品牌堅持本土化、價值導向和擁抱數(shù)據(jù)與AI。羅維哲則從操作層面出發(fā)，建議品牌做好前期準備工作、平衡ROI與品牌建設(shè)、善用專業(yè)資源。

通過本次直播分享，企業(yè)可以更好地理解海外社交媒體營銷的最新趨勢和挑戰(zhàn)，為未來的品牌推廣提供有力支持。

徐亞波博士和羅維哲的深入解析不僅為企業(yè)提供了寶貴的實踐經(jīng)驗，也為企業(yè)如何在全球化營銷中保持競爭力提供了重要思路。

隨著海外社交媒體市場的不斷變化和發(fā)展，企業(yè)需要持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化營銷策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

本次直播吸引了大量行業(yè)人士的關(guān)注和參與，通過互動問答環(huán)節(jié)，觀眾們紛紛表示收獲頗豐，對海外社交媒體營銷有了更深入的理解。

在未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，海外社交媒體營銷將迎來更多創(chuàng)新和變革。企業(yè)只有緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化營銷策略，才能在全球化市場中立于不敗之地。